In meinem letzten Artikel zu diesem Thema habe ich die Bedeutung von Key Performance Indicators (KPIs) hervorgehoben, um die Wirksamkeit von Sponsoring-Investitionen zu messen. Heute möchte ich ein ebenso entscheidendes Problem vertiefen: den Mangel an Daten. Ohne solide Daten bleiben selbst die am besten definierten KPIs bedeutungslos.

Ohne Daten ist es unmöglich:

• den tatsächlichen Einfluss Ihrer Sponsoring-Aktivitäten zu verstehen,
• zu erkennen, was funktioniert und was verbessert werden muss,
• Ihr Budget gegenüber den Stakeholdern zu rechtfertigen.

Dieser Mangel schränkt die Fähigkeit eines KMU ein, seine Strategien zu optimieren, und kann letztendlich zu unrentablen Investitionen führen. Es gibt jedoch einfache und effektive Tools, um die dringend benötigten Daten zu sammeln.

Interaktive QR-Codes
Das Integrieren von QR-Codes in Ihre Sponsoring-Materialien (Poster, Werbegeschenke, Eintrittskarten) ermöglicht es Ihnen, das Engagement des Publikums einfach zu verfolgen. Durch die Verknüpfung dieser QR-Codes mit dedizierten Seiten können Sie die Anzahl der Scans, die Verweildauer und das Nutzerverhalten messen.

Kurze Mobile-Umfragen
Nach einer Veranstaltung senden Sie kurze Umfragen (3 bis 5 Fragen) per SMS oder E-Mail. Erstellen Sie einfache, zielgerichtete und ansprechende Fragebögen.

Social Media Tracking
Verfolgen und dokumentieren Sie Erwähnungen, Shares und das Engagement rund um Ihr Sponsoring.

Einzigartige Promo-Codes
Erstellen Sie spezifische Codes für jeden Kanal oder jedes gesponserte Event. So können Sie den direkten Einfluss auf Verkäufe oder Anmeldungen messen.

Automatisierte Sentiment-Analyse
Nutzen Sie Sentiment-Analyse-Tools, um die Wahrnehmung Ihrer Marke in Online-Gesprächen im Zusammenhang mit Ihrem Sponsoring zu bewerten.

Sponsoring ist kein Blindflug. Durch das Sammeln relevanter Daten verwandeln Sie jeden investierten Franken in eine messbare und optimierte Chance. So wird Sponsoring zu einem echten Wachstumsmotor für Ihr KMU.