Lors de mon dernier article sur le sujet, j’ai parlé de l’importance des indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer l’efficacité des investissements en sponsoring. Aujourd’hui, je veux approfondir un problème tout aussi crucial : le manque de données. Sans données solides, même les KPI les mieux définis restent des chiffres vides de sens. Sans données, il est impossible de :

• Comprendre l’impact réel de vos activations de sponsoring,
• Identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré,
• Justifier votre budget auprès des parties prenantes.

Ce défaut limite la capacité d’une PME à optimiser ses stratégies et, à terme, peut conduire à des investissements peu rentables. Il existe pourtant des outils simple et efficaces pour collecter ces données dont on a tant besoin.

QR codes interactifs
Intégrer des QR codes sur vos supports de sponsoring (affiches, goodies, billets d’entrée) permet de suivre facilement l’engagement du public. En liant ces QR codes à des pages dédiées, vous pouvez mesurer le nombre de scans, la durée des visites et le comportement des utilisateurs.

Enquêtes flash sur mobile
Après un événement, envoyez des enquêtes courtes (3 à 5 questions) via SMS ou email. Privilégiez la création de questionnaires simples, bien ciblés et engageants.

Tracking des réseaux sociaux
Suivez et documentez les mentions, les partages et l’engagement autour de votre sponsoring.

Codes promotionnels uniques
Créez des codes spécifiques à chaque canal ou événement sponsorisé. Cela vous permet de mesurer directement l’impact sur les ventes ou les inscriptions.

Analyse de sentiment automatisée
Utilisez des outils d’analyse de sentiment pour évaluer la perception de votre marque dans les conversations en ligne liées à votre sponsoring.

Le sponsoring n’est pas un pari à l’aveugle. En collectant des données pertinentes, vous transformez chaque franc investi en opportunité mesurée et optimisée. C’est ainsi que le sponsoring devient un véritable levier de croissance pour votre PME.